مقدمه
تست ارتباط ضمنی (Implicit Association Test یا IAT) یک ابزار مشهور در حوزه روانشناسی است که توسط آنتونی گریفین و موریس ماس در اوایل دهه 1990 توسعه یافت. این تست به خوبی توانسته است نحوه ارزیابی نگرشها و پیشداوریهای غیرقابلخودآگاه را مورد بررسی قرار دهد. فرضیات اصلی این تست بر این پایه استوار است که واکنشهای غیرآگاهانه افراد به کلمات، تصاویر یا مفاهیم میتواند نشاندهنده نگرشها و پیشداوریهای آنها باشد.این آزمون برای انواعی از انجمنهای اعتقادی، مانند آنهایی که شامل گروههای نژادی، جنسیت، جنسیت، سن، و مذهب و همچنین عزت نفس، دیدگاههای سیاسی، و پیشبینیهای آزمونشونده میشوند، اعمال شده است.
تاریخچه
در سال 1995، آنتونی گرینوالد و مهزارین باناجی، محققین روانشناسی اجتماعی اظهار داشتند که ایده حافظه ضمنی و آشکار می تواند در ساختارهای اجتماعی نیز به کار رود. اگر خاطراتی که برای آگاهی قابل دسترسی نیستند می توانند بر اعمال ما تأثیر بگذارند، تداعی ها نیز می توانند بر نگرش ها و رفتار ما تأثیر بگذارند. بنابراین، اقداماتی که به تفاوت های فردی در تداعی مفاهیم کمک می کند، باید توسعه یابد. این به محققان اجازه می دهد تا نگرش هایی را درک کنند که به دلیل عدم آگاهی یا سوگیری مطلوبیت اجتماعی نمی توان آنها را از طریق روش های خودگزارش صریح اندازه گیری کرد.در اصل، هدف IAT ارزیابی قابل اعتماد تفاوتهای فردی به شیوهای بود که اندازههای اثر بزرگ را تولید میکرد. اولین مقاله IAT سه سال بعد در سال 1998 منتشر شد.
از تاریخ انتشار اولیه، مقاله مهم IAT بیش از 4000 بار مورد استناد قرار گرفته است، که آن را به یکی از تأثیرگذارترین تحولات روانشناختی در طول چند دهه گذشته تبدیل کرده است. در حالی که کاربردهای متعددی از IAT نیز توسعه یافته است، از جمله نسخههایی که سوگیری علیه چاقی، خطر خودکشی، دلبستگی عاشقانه، نگرشهای مربوط به تمایلات جنسی، و ترجیحات سیاسی را بررسی میکنند. دیگران. در نهایت، همانطور که مشخصه هر ابزار روانشناختی است، بحث و بحث در مورد پایایی و اعتبار IAT از زمان معرفی آن ادامه داشته است، به ویژه به این دلیل که این عوامل بین انواع مختلف آزمون متفاوت است.
کاربرد و استفاده
یک معیار مبتنی بر رایانه، IAT مستلزم آن است که کاربران به سرعت دو مفهوم هدف را با یک ویژگی (مثلاً مفاهیم “مذکر” و “مونث” با ویژگی “منطقی”) دستهبندی کنند، به طوری که جفتسازی آسانتر (پاسخهای سریعتر) به عنوان بیشتر تفسیر شود. به شدت در حافظه نسبت به جفتهای دشوار (پاسخهای کندتر) مرتبط است.
تصور میشود که IAT نگرشهای ضمنی را اندازهگیری میکند: «نشانههای دروننگر ناشناس (یا شناسایی نادرست) تجربه گذشته که واسطه احساس، فکر یا عمل مطلوب یا نامطلوب نسبت به اشیاء اجتماعی است.» در تحقیقات، IAT برای توسعه استفاده شده است. تئوری هایی برای درک شناخت ضمنی (یعنی فرآیندهای شناختی که فرد از آنها آگاهی آگاهانه ندارد). این فرآیندها ممکن است شامل حافظه، ادراک، نگرش ها، عزت نفس و کلیشه ها باشد. از آنجایی که IAT مستلزم آن است که کاربران یک سری قضاوت سریع انجام دهند، محققان بر این باورند که نمرات IAT ممکن است منعکس کننده نگرش هایی باشد که مردم تمایلی به افشای عمومی آن ندارند IAT ممکن است به محققان اجازه دهد تا مشکل دشوار سوگیری مطلوبیت اجتماعی را دور بزنند و به همین دلیل به طور گسترده برای ارزیابی نگرش مردم نسبت به گروههایی که معمولاً مورد انگ قرار میگیرند، مانند آمریکاییهای آفریقایی تبار و افرادی که خود را همجنسگرا میشناسند، استفاده شده است.
هدف این تست
شناسایی ارتباطات عمیقتر و شاید نادانستهای است که فرد ممکن است نسبت به گروههای اجتماعی، مفاهیم یا اشیاء خاصی داشته باشد. این روش در پژوهشهای روانشناسی اجتماعی و بررسی مسائل مانند نژادپرستی، جنسیت و تعصبات اجتماعی کاربرد دارد.
نحوه سنجش
در این آزمون، شرکتکنندگان معمولاً به چهار یا چند گروه از کلمات یا تصاویری که به دو مفهوم مختلف مربوط میشوند، مواجه میشوند. به عنوان مثال، ممکن است شرکتکننده از آنان خواسته شود تا کلمات مثبت و منفی را با گروههای نژادی خاص یا جنسیتهای خاص مرتبط کنند. زمان واکنش به این دستهبندیها اندازهگیری میشود و تغییرات در زمان واکنش میتواند نشاندهنده اتصالات ذهنی و پیشداوریهای نهانی باشد.
تست IAT به دلیل قابلیت شناسایی پیشداوریهای غیرآگاهانه، به ویژه در مواردی که شرکتکنندگان خود را صادقانه توصیف میکنند، بسیار مورد توجه قرار گرفته است. در بسیاری از پژوهشها، افراد تمایل دارند نسبت به تعصبات و نگرشهای خود آگاه نباشند یا از بیان آنها خودداری کنند. IAT به محققان این امکان را میدهد که وارد اعماق این نگرشها شوند و تأثیرات آنها را در رفتارهای اجتماعی، تصمیمگیریها و سیاستها شناسایی کنند.
IAT در نورومارکتینگ
بهطور خلاصه، تست ارتباط ضمنی یک روش نوآورانه برای بررسی نگرشها و پیشداوریهای غیرآگاهانه افراد است که توانسته به درک عمیقتری از تعاملات اجتماعی، تعصبات و فرایندهای تصمیمگیری کمک کند. این ابزار علاوه بر استفاده در تحقیقات علمی، به کارگروهیهای آموزشی و سازمانی نیز کمک میکند تا تعصبات را شناسایی و بهبود بخشند و فضاهای اجتماعی عدالتمحورتر ایجاد کنند.
